Норма взаимности
Одна частная инъюнктивная норма, известная своим благоприятным воздействием на социальные взаимоотношения, - это норма взаимности. Она приводит к сильному социальному влиянию. По мнению социолога Элвина Гулднера, в каждом человеческом обществе считаются с нормами взаимности, обязывающими людей воздавать услугой за услугу.
Норма взаимности - одно из самых больших преимуществ социальной жизни. Если вы сегодня мне оказали услугу, у вас есть право завтра ожидать услуги от меня. Такой обмен услугами позволяет выполнять задачи, которые мы бы не смогли решить в одиночку, и помогают нам всем выживать в трудное время. В процессе обмена подарками, услугами и одолжениями люди объединяются друг с другом в постоянных взаимоотношениях. Любой, кто нарушает нормы, когда берет и ничего не дает взамен, вызывает социальное неодобрение и подрывает взаимоотношения. Большинство людей ощущает неудобство, когда дает и ничего не получает взамен, потому что не хочет, чтобы их называли “попрошайками”.